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2月2日，2026年春运正式启动，凌晨4点的上海虹桥站候车大厅内满是等待返乡的旅客。
2026年春节前夜，高鑫零卖旗下中枢品牌大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》负责终了深度跨界互助，共同推出年货大街寻宝看成。这次联动是大润发在加快品牌年青化、鼓舞销耗体验升级进度中的一次转换奉行，旨在通过游戏化的形式，为春节前的家庭年货采购注入全新活力。
这次互助的机会源于两边在场景与受众上的高度共识。一方面，春节是家庭销耗的中枢节点，大润发传统的“年货大街”是广阔家庭置办年货的必选场景之一；另一方面，《蛋仔派对》在年青家庭与Z世代中领有世俗影响力，其游戏内核中自然的“探索”与“寻宝”乐趣，与线下购物场景的“发现”体验不约而同。
为此，两边共同打算了以“门店寻宝打卡”为中枢的互动玩法，将大润发实体卖场改变为一个可供探索的兴味空间，期货正规交易平台还推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯、海盐爆浆泡芙等六款联名定制蛋糕，心仪年青销耗者需求。顾主在置办年货的同期，可参与寻找特定陈迹或图案，完成千里浸式打卡任务，还有机会得回限量定制联名邻近。此举不仅丰富了购物经由，更将年货采购退换为领路亲子、充满欢娱的家庭集体看成。
关于大润发而言，这次跨界是其在明确策略标的后，一次敏捷的阛阓转换与品牌焕新。大润发近期完成了处置层的新老瓜代，新任CEO明确冷落要深刻供应商协同、提高商品品性与各异化大期精诚，并以东谈主文存眷赋能销耗体验。这次与顶尖潮水IP的互助，恰是将“体验赋能”策略具象化的关键一步。它高出了一次性的营销看成，实践是通过引入年青销耗群体嗜好的文化美艳和互动样式，对传统零卖场景进行“游戏化”改进，从而在商品力之上，构筑独到的激情领路与线下体验上风。这展现了大润发“归来创业公司冲劲”、快速反馈阛阓趋势、积极拥抱新销耗文化的决心。
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